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Ce blog va vous aider à décrypter les nouvelles tendances web Social Media. Il va vous permettre de comprendre en quoi elles peuvent vous être utiles dans votre marketing et votre communication sur internet.

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Actualités Social Media

8 juillet 2008
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Quelques chiffres sur les widgets

Les widgets seront bientôt les éléments de base de tout les réseaux sociaux selon Eric Alterman, le fondateur de  KickApp  (un éditeur de widgets en marque blanche). Et pour cause depuis le succès des applications de Facebook, l’écosystème de ces petits modules à copier-coller se développe rapidement outre-Atlantique. Au-delà des réseaux sociaux, les widgets sont implémentés sur des pages de démarrage personnelles, des blogs, et également des sites éditoriaux.

Voyons maintenant quelques chiffres qui nous éclaireront sur les volumes et les tendances :

  • Les entreprises américaines vont dépenser en 2008 plus de 40 millions de dollars pour créer, promouvoir et distribuer des widgets. Soit près de 3 fois plus qu’en 2007 (source emarketer ).
  • On recense près de 200 000 développeurs d’applications à travers le monde.
  • La monétisation des widgets : De 0,5 à 1,5 dollar le CPM selon le réseau (source : inside facebook)
  • Il y a plus de 900 millions d’installation des quelque 30 000 Applications de facebook (source adonomics)
  • Ces applications ont été utilisées plus de 34 millions de fois en 24h ce qui représente une valorisation de plus de 400 millions de dollars (source adonomics)

emarketer-social-network-ad-spend-2006-2011.gif

Bien sûr si l’on considère uniquement le marché du web social français nous n’en sommes pas encore à ces ordres de grandeur, mais cela laisse présager un fort développement de l’utilisation des widgets pour très bientôt.

7 juillet 2008
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Flash Vs. Silverlight : l’indexation

silverlight_adobeflash_readerszone-20080706-200803.jpgAlors que la bataille fait rage entre Flash et Silverlight les deux géants que sont Adobe et Microsoft essayent de se démarquer sur le terrain de l’indexation … Le fait que les applications fournies à l’aide des technologies riches (type flash) soient difficilement indexables pose de plus en plus de problèmes à mesure que l’utilisation de ces technos se développe. Or, il semble que de gros progrès soient sur le point d’être réalisés dans ce domaine.

Silverlight est selon microsoft  totalement indexable puisqu’il est basé sur un standard de description XML made in microsoft (XAML)

Quand à flash, la dernière version  intègre des possibilités d’indexation étendue qui devraient être prochainement implémenté à Google. Mais ici on ne parle pas encore ici de contenu entièrement indexable.

Est-ce que l’avance prise par Silverlight sur le terrain de l’indexation lui permettra de grignoter des parts de marché à Flash ?

Via  widgetlab

5 juillet 2008
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Quand les festivals vont sur les réseaux sociaux

C’est l’été et c’est la saison des festivals. A l’heure où le secteur fait grise mine à cause d’une fréquentation parfois en baisse (notamment à cause la multiplication des offres), il est d’autant plus important de communiquer de façon efficace sur son évènement. Les médias sociaux semblent alors une cible de communication particulièrement adaptée aux festivals qui réunissent des fans (souvent jeunes) autour de leurs artistes préférés.

Quelques exemples nous montrent qu’il est parfaitement judicieux d’intégrer une campagne sur les médias sociaux au sein d’un mix marketing web pour ce genre d’évènement. Cette campagne a pour but d’établir un lien fort entre les spectateurs et leur mettre à disposition des contenus dont ils pourront à leur tour faire la promotion sur leurs réseaux favoris.

Plate forme multi réseaux sociaux pour Oxjam et Lollapalooza

Oxjam est un festival itinérant à travers la Grande-Bretagne qui fait la promotion et récolte des fonds pour le compte de l’ONG Oxfam. Pour cet événement qui s’inscrit dans une approche sociale et participative, c’est très naturellement qu’ils ont mis en place une plate-forme multi réseaux sociaux. Il s’agit d’une opération relativement standard avec des pages myspace, facebook, you tube, flickr et un blog wordpress

Autre exemple, le festival américain lollapalooza présente également de manière très intégrée des liens communautaires.
lollapalooza.jpg

Des widgets pour les festivals

L’utilisation de format type widget pour la promotion des évènements n’en est qu’à ses débuts et cela ouvre la voie à de belles applications. Pour rappel ces modules permettent aux fans de relayer l’information en copiant collant le widget sur leur myspace ou leur blog. Pour élément de comparaison le widget de type « blog me site » pour daft punk a été vu plus d’1 million de fois grâce à ce système de distribution virale. De plus, l’avantage du format widget pour un festival est de garder le lien avec les spectateurs de manière non intrusive avant l’évènement. Bref, l’utilisation de ce format n’en est qu’à ses débuts et le potentiel est immense.

Enfin, notons que l’un des gros avantages d’une opération sur les réseaux sociaux pour un évènement récurrent comme un festival c’est de capitaliser sur les contacts et les médias de l’année précédente pour amorcer la promo de l’année en cours, et ce, de manière non intrusive pour les fans et les spectateurs…

3 juillet 2008
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Google gadget Ads et widgets marketing

J’étais hier à la « google adwords academy » dans un très beau lieu ouvert récemment dans le 11éme arrondissement de Paris : la maison des métallos.

Ce rendez-vous était pour Google l’occasion de présenter aux professionnels du e-marketing les offres autour de adwords et analytics. Il était notamment question des nouveaux formats d’adwords : les bannières IAB, la vidéo et les gadget Ads !

Un gadget ads c’est un widget diffusé sur le réseau de contenu google et parfaitement intégré au processus de suivi marketing adwords. Contrairement aux principes qui ont fait le succès de google adwords (le calcule des campagnes au CPC),  les campagnes de widget sont plutôt envisagées en CPM et serviront ainsi plus la visibilité que la transformation. Pour illustrer cette définition voici un widgets du réseau google ads :

Les widgets marketing ont clairement le vent en poupe avec le développement de nombreux réseaux publicitaires autre que google : buddymedia, userplane, social media, clearspring …Selon mediapost en novembre 2007 81% des internautes américains ont vu des widgets et les perspectives de monétisation de ce format sont plus qu’encourageantes pour 2008.

30 juin 2008
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Navigation dans les dimensions de l’internet social

Notre écran est plat mais l’internet social comporte de multiples dimensions qui relient les individus et les mèmes qui le composent. Chacune de ces dimensions correspond à un type de navigation spécifique. Pour les professionnels des réseaux sociaux, la question qui se pose est : quelles dimensions pour quels outils pour quels usages.

La dimension de l’individu (le qui)

Imageamis.png

C’est peut-être l’une des dimensions les plus évidentes quand on parle de médias sociaux. Elle est symbolisée par Myspace et sa liste d’amis qui permet de parcourir une communauté par les liens qui s’établissent entre les individus.

La possibilité de naviguer au sein de cette dimension est quasi obligatoire pour un service social, car il s’agit de la définition même de « l’aspect social » du média. Ainsi, les réseaux sociaux, les sites de partage ou les blogs proposent ce type de navigation.

Ce type de navigation met en avant la communauté et personnifie le contenu qui existe avant tout parce qu’il appartient ou a été mis en ligne par un individu.

La dimension des mèmes (le quoi)

imagetagcloud.png

C’est certainement « la mère » des dimensions de l’internet, issus directement du web 1.0 et des théories de l’hypertexte qui lie entre elles des pages web, des contenus, des médias… remis au goût du jour avec l’arrivée du web 2.0 par les systèmes d’inspiration sémantique à base de mots clefs (par exemple les nuages de tag).

C’est encore cette dimension qui reste la plus utilisée pour naviguer, peut être parce que Google et les principaux moteurs de recherche ne proposent par défaut que cette approche pour trouver de l’information… Le chalenge du web sémantique et de donner du sens à cette dimension notamment grâce à l’utilisation conjointe des autres dimensions.

La dimension géographique (le où)

imagemap.png

Arrivée récemment avec l’émergence de deux technologies promises à un bel avenir web : la cartographie web et la géo localisation. Ces technologies sont à la base de nombreux mashup qui permettent maintenant de visualiser à peu près n’importe quel service à partir d’une interface type Google Map. Les services incluant en plus les données sur le propre positionnement de l’individu ouvrent la voie à de nouvelles perspectives dans le domaine de l’utilisation en mobilité des services web.

La navigation géographique se suffit rarement à elle-même est constitue souvent un moyen alternatif d’accéder à un contenu. La mise en place d’une telle navigation peut également servir de filtre.

La dimension temporelle (le quand)

imagetemp.jpg

C’est a croire qu’avant le blog le web n’était que froid… On peut dire que les acteurs de l’internet (au sens large) se sont rattrapés depuis en engageant une course effrénée contre le temps. Le succès fulgurant des services de microblogging font aujourd’hui basculer le web dans le temps réel et dans la culture de l’instantanéité.

De belles expérimentations de navigation temporelle ont vu le jour dans le sillage du microblogging. Des services comme plurk ou dipity sont des exemples intéressants d’enrichissement de l’expérience utilisateur grâce à une timeline. L’évolution récente du web semble indiquer que cette dimension de navigation va être de plus en plus présente sur les médias sociaux.

La dimension métaphysique (le pourquoi)

Celle-ci on en parle pas parce que si l’on avait un début d’idée précise dessus on ne serait vraisemblablement pas là …

En tout cas, je vous invite maintenant à penser à vos services et vos opérations sociales selon ces quatres axes et de n’en négliger aucun de façon non consciente.

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