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Quelques chiffres sur les widgets
Les widgets seront bientôt les éléments de base de tout les réseaux sociaux selon Eric Alterman, le fondateur de KickApp (un éditeur de widgets en marque blanche). Et pour cause depuis le succès des applications de Facebook, l’écosystème de ces petits modules à copier-coller se développe rapidement outre-Atlantique. Au-delà des réseaux sociaux, les widgets sont implémentés sur des pages de démarrage personnelles, des blogs, et également des sites éditoriaux.
Voyons maintenant quelques chiffres qui nous éclaireront sur les volumes et les tendances :
- Les entreprises américaines vont dépenser en 2008 plus de 40 millions de dollars pour créer, promouvoir et distribuer des widgets. Soit près de 3 fois plus qu’en 2007 (source emarketer ).
- On recense près de 200 000 développeurs d’applications à travers le monde.
- La monétisation des widgets : De 0,5 à 1,5 dollar le CPM selon le réseau (source : inside facebook)
- Il y a plus de 900 millions d’installation des quelque 30 000 Applications de facebook (source adonomics)
- Ces applications ont été utilisées plus de 34 millions de fois en 24h ce qui représente une valorisation de plus de 400 millions de dollars (source adonomics)
Bien sûr si l’on considère uniquement le marché du web social français nous n’en sommes pas encore à ces ordres de grandeur, mais cela laisse présager un fort développement de l’utilisation des widgets pour très bientôt.
Quand les festivals vont sur les réseaux sociaux
C’est l’été et c’est la saison des festivals. A l’heure où le secteur fait grise mine à cause d’une fréquentation parfois en baisse (notamment à cause la multiplication des offres), il est d’autant plus important de communiquer de façon efficace sur son évènement. Les médias sociaux semblent alors une cible de communication particulièrement adaptée aux festivals qui réunissent des fans (souvent jeunes) autour de leurs artistes préférés.
Quelques exemples nous montrent qu’il est parfaitement judicieux d’intégrer une campagne sur les médias sociaux au sein d’un mix marketing web pour ce genre d’évènement. Cette campagne a pour but d’établir un lien fort entre les spectateurs et leur mettre à disposition des contenus dont ils pourront à leur tour faire la promotion sur leurs réseaux favoris.
Plate forme multi réseaux sociaux pour Oxjam et Lollapalooza
Oxjam est un festival itinérant à travers la Grande-Bretagne qui fait la promotion et récolte des fonds pour le compte de l’ONG Oxfam. Pour cet événement qui s’inscrit dans une approche sociale et participative, c’est très naturellement qu’ils ont mis en place une plate-forme multi réseaux sociaux. Il s’agit d’une opération relativement standard avec des pages myspace, facebook, you tube, flickr et un blog wordpress …
Autre exemple, le festival américain lollapalooza présente également de manière très intégrée des liens communautaires.
Des widgets pour les festivals
L’utilisation de format type widget pour la promotion des évènements n’en est qu’à ses débuts et cela ouvre la voie à de belles applications. Pour rappel ces modules permettent aux fans de relayer l’information en copiant collant le widget sur leur myspace ou leur blog. Pour élément de comparaison le widget de type « blog me site » pour daft punk a été vu plus d’1 million de fois grâce à ce système de distribution virale. De plus, l’avantage du format widget pour un festival est de garder le lien avec les spectateurs de manière non intrusive avant l’évènement. Bref, l’utilisation de ce format n’en est qu’à ses débuts et le potentiel est immense.
Enfin, notons que l’un des gros avantages d’une opération sur les réseaux sociaux pour un évènement récurrent comme un festival c’est de capitaliser sur les contacts et les médias de l’année précédente pour amorcer la promo de l’année en cours, et ce, de manière non intrusive pour les fans et les spectateurs…
Succés pour les Facebook Pages
En novembre dernier Facebook a lancé les « Facebook Pages » dans le but de contrer Myspace et d’ouvrir son réseau aux artistes, aux entreprises et aux marques…
Selon le service d’analyse d’audience Alexa, Facebook serait en passe de détrôner Myspace du point de vue de la fréquentation …. Même si cette information semble contestée par d’autres systèmes ainsi que par certains analystes il semble que Facebook gagne du terrain sur Myspace grâce à l’internationalisation du site mais aussi au succès de ses « pages ».
En effet selon cet article de « Inside Facebook » les pages les plus populaires rencontrent un succès incontestable à peine plus de six mois après leur lancement.
Parmi les 10 premières pages on trouve : 1 page d’homme politique, 3 pages d’émissions télé, 2 pages de marques, 4 pages d’artistes. Le service de Facebook s’ouvre donc à une promotion diversifiée là où Myspace se concentre (peut-être malgré lui) sur la promotion musicale.
| fans | amis | ||
| 1 | Barack Obama | 834 55 | 378836 |
| 2 | The Chris Moyles Show | 426 635 | - |
| 3 | Apple Students | 415 44 | - |
| 4 | Victoria’s Secret PINK | 350 983 | 208305 |
| 5 | The Stig | 262 899 | - |
| 6 | Daft Punk | 186 036 | 476 779 |
| 7 | Linkin Park | 176 154 | - |
| 8 | Justin Timberlake | 169 818 | 1 041 142 |
| 9 | Top Gear | 166 010 | - |
| 10 | Chris Brown | 160 575 | 1 095 516 |
Design réseaux sociaux : libre inspiration …
Il y a peu de chance que les personnes ayant déjà leur communauté sur des sites locaux identiques souhaitent basculer sur les réseaux sociaux leader …
Pour continuer la réflexion :
Copycats: Top 10 International Facebook Clones (Mashable)
Facebook’s Foreign Clones (Social Networking Watch)