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Viralité des widgets
Dans le domaine des applications musicales virales, on sait bien qu’il est particulièrement important d’être en mesure de toucher son public. Les applications participatives du type widget “engage” les fans de manière plus ou moins passive alors que l’acte de promotion peut avoir une réelle valeur.
Dans la continuité de l’expérience de radiohead qui a décidé il y a quelques mois de laisser les fans définir eux même le prix auquel ils souhaitaient acheter leur album, Noisetrade propose un service qui évalue le prix d’un album à 3 recommandations : recommander cet album à trois amis et téléchargez-le gratuitement. Voici un modèle intéressant pour de la promotion.
Quand le bouche-à-oreille est payant … seul point faible du service proposer un droit d’entré exorbitant aux artistes.
Via : hypebot
Quelques chiffres sur les widgets
Les widgets seront bientôt les éléments de base de tout les réseaux sociaux selon Eric Alterman, le fondateur de KickApp (un éditeur de widgets en marque blanche). Et pour cause depuis le succès des applications de Facebook, l’écosystème de ces petits modules à copier-coller se développe rapidement outre-Atlantique. Au-delà des réseaux sociaux, les widgets sont implémentés sur des pages de démarrage personnelles, des blogs, et également des sites éditoriaux.
Voyons maintenant quelques chiffres qui nous éclaireront sur les volumes et les tendances :
- Les entreprises américaines vont dépenser en 2008 plus de 40 millions de dollars pour créer, promouvoir et distribuer des widgets. Soit près de 3 fois plus qu’en 2007 (source emarketer ).
- On recense près de 200 000 développeurs d’applications à travers le monde.
- La monétisation des widgets : De 0,5 à 1,5 dollar le CPM selon le réseau (source : inside facebook)
- Il y a plus de 900 millions d’installation des quelque 30 000 Applications de facebook (source adonomics)
- Ces applications ont été utilisées plus de 34 millions de fois en 24h ce qui représente une valorisation de plus de 400 millions de dollars (source adonomics)
Bien sûr si l’on considère uniquement le marché du web social français nous n’en sommes pas encore à ces ordres de grandeur, mais cela laisse présager un fort développement de l’utilisation des widgets pour très bientôt.
Flash Vs. Silverlight : l’indexation
Alors que la bataille fait rage entre Flash et Silverlight les deux géants que sont Adobe et Microsoft essayent de se démarquer sur le terrain de l’indexation … Le fait que les applications fournies à l’aide des technologies riches (type flash) soient difficilement indexables pose de plus en plus de problèmes à mesure que l’utilisation de ces technos se développe. Or, il semble que de gros progrès soient sur le point d’être réalisés dans ce domaine.
Silverlight est selon microsoft totalement indexable puisqu’il est basé sur un standard de description XML made in microsoft (XAML)
Quand à flash, la dernière version intègre des possibilités d’indexation étendue qui devraient être prochainement implémenté à Google. Mais ici on ne parle pas encore ici de contenu entièrement indexable.
Est-ce que l’avance prise par Silverlight sur le terrain de l’indexation lui permettra de grignoter des parts de marché à Flash ?
Via widgetlab
Quand les festivals vont sur les réseaux sociaux
C’est l’été et c’est la saison des festivals. A l’heure où le secteur fait grise mine à cause d’une fréquentation parfois en baisse (notamment à cause la multiplication des offres), il est d’autant plus important de communiquer de façon efficace sur son évènement. Les médias sociaux semblent alors une cible de communication particulièrement adaptée aux festivals qui réunissent des fans (souvent jeunes) autour de leurs artistes préférés.
Quelques exemples nous montrent qu’il est parfaitement judicieux d’intégrer une campagne sur les médias sociaux au sein d’un mix marketing web pour ce genre d’évènement. Cette campagne a pour but d’établir un lien fort entre les spectateurs et leur mettre à disposition des contenus dont ils pourront à leur tour faire la promotion sur leurs réseaux favoris.
Plate forme multi réseaux sociaux pour Oxjam et Lollapalooza
Oxjam est un festival itinérant à travers la Grande-Bretagne qui fait la promotion et récolte des fonds pour le compte de l’ONG Oxfam. Pour cet événement qui s’inscrit dans une approche sociale et participative, c’est très naturellement qu’ils ont mis en place une plate-forme multi réseaux sociaux. Il s’agit d’une opération relativement standard avec des pages myspace, facebook, you tube, flickr et un blog wordpress …
Autre exemple, le festival américain lollapalooza présente également de manière très intégrée des liens communautaires.
Des widgets pour les festivals
L’utilisation de format type widget pour la promotion des évènements n’en est qu’à ses débuts et cela ouvre la voie à de belles applications. Pour rappel ces modules permettent aux fans de relayer l’information en copiant collant le widget sur leur myspace ou leur blog. Pour élément de comparaison le widget de type « blog me site » pour daft punk a été vu plus d’1 million de fois grâce à ce système de distribution virale. De plus, l’avantage du format widget pour un festival est de garder le lien avec les spectateurs de manière non intrusive avant l’évènement. Bref, l’utilisation de ce format n’en est qu’à ses débuts et le potentiel est immense.
Enfin, notons que l’un des gros avantages d’une opération sur les réseaux sociaux pour un évènement récurrent comme un festival c’est de capitaliser sur les contacts et les médias de l’année précédente pour amorcer la promo de l’année en cours, et ce, de manière non intrusive pour les fans et les spectateurs…
