Dans le domaine des applications musicales virales, on sait bien qu’il est particulièrement important d’être en mesure de toucher son public. Les applications participatives du type widget “engage” les fans de manière plus ou moins passive alors que l’acte de promotion peut avoir une réelle valeur.

Dans la continuité de l’expérience de radiohead qui a décidé il y a quelques mois de laisser les fans définir eux même le prix auquel ils souhaitaient acheter leur album, Noisetrade  propose un service qui évalue le prix d’un album à 3 recommandations : recommander cet album à trois amis et téléchargez-le gratuitement. Voici un modèle intéressant pour de la promotion.

Quand le bouche-à-oreille est payant … seul point faible du service proposer un droit d’entré exorbitant aux artistes.

Via : hypebot

Voyons maintenant quelques chiffres qui nous éclaireront sur les volumes et les tendances :

• Les entreprises américaines vont dépenser en 2008 plus de 40 millions de dollars pour créer, promouvoir et distribuer des widgets. Soit près de 3 fois plus qu’en 2007 (source emarketer ).
• On recense près de 200 000 développeurs d’applications à travers le monde.
• La monétisation des widgets : De 0,5 à 1,5 dollar le CPM selon le réseau (source : inside facebook)
• Il y a plus de 900 millions d’installation des quelque 30 000 Applications de facebook (source adonomics)
• Ces applications ont été utilisées plus de 34 millions de fois en 24h ce qui représente une valorisation de plus de 400 millions de dollars (source adonomics)

Bien sûr si l’on considère uniquement le marché du web social français nous n’en sommes pas encore à ces ordres de grandeur, mais cela laisse présager un fort développement de l’utilisation des widgets pour très bientôt.

Silverlight est selon microsoft  totalement indexable puisqu’il est basé sur un standard de description XML made in microsoft (XAML)

Quand à flash, la dernière version  intègre des possibilités d’indexation étendue qui devraient être prochainement implémenté à Google. Mais ici on ne parle pas encore ici de contenu entièrement indexable.

Est-ce que l’avance prise par Silverlight sur le terrain de l’indexation lui permettra de grignoter des parts de marché à Flash ?

Via  widgetlab

Quelques exemples nous montrent qu’il est parfaitement judicieux d’intégrer une campagne sur les médias sociaux au sein d’un mix marketing web pour ce genre d’évènement. Cette campagne a pour but d’établir un lien fort entre les spectateurs et leur mettre à disposition des contenus dont ils pourront à leur tour faire la promotion sur leurs réseaux favoris.

Plate forme multi réseaux sociaux pour Oxjam et Lollapalooza

Oxjam est un festival itinérant à travers la Grande-Bretagne qui fait la promotion et récolte des fonds pour le compte de l’ONG Oxfam. Pour cet événement qui s’inscrit dans une approche sociale et participative, c’est très naturellement qu’ils ont mis en place une plate-forme multi réseaux sociaux. Il s’agit d’une opération relativement standard avec des pages myspace, facebook, you tube, flickr et un blog wordpress …

Autre exemple, le festival américain lollapalooza présente également de manière très intégrée des liens communautaires.

Des widgets pour les festivals

L’utilisation de format type widget pour la promotion des évènements n’en est qu’à ses débuts et cela ouvre la voie à de belles applications. Pour rappel ces modules permettent aux fans de relayer l’information en copiant collant le widget sur leur myspace ou leur blog. Pour élément de comparaison le widget de type « blog me site » pour daft punk a été vu plus d’1 million de fois grâce à ce système de distribution virale. De plus, l’avantage du format widget pour un festival est de garder le lien avec les spectateurs de manière non intrusive avant l’évènement. Bref, l’utilisation de ce format n’en est qu’à ses débuts et le potentiel est immense.

Enfin, notons que l’un des gros avantages d’une opération sur les réseaux sociaux pour un évènement récurrent comme un festival c’est de capitaliser sur les contacts et les médias de l’année précédente pour amorcer la promo de l’année en cours, et ce, de manière non intrusive pour les fans et les spectateurs…

Ce rendez-vous était pour Google l’occasion de présenter aux professionnels du e-marketing les offres autour de adwords et analytics. Il était notamment question des nouveaux formats d’adwords : les bannières IAB, la vidéo et les gadget Ads !

Un gadget ads c’est un widget diffusé sur le réseau de contenu google et parfaitement intégré au processus de suivi marketing adwords. Contrairement aux principes qui ont fait le succès de google adwords (le calcule des campagnes au CPC),  les campagnes de widget sont plutôt envisagées en CPM et serviront ainsi plus la visibilité que la transformation. Pour illustrer cette définition voici un widgets du réseau google ads :

Les widgets marketing ont clairement le vent en poupe avec le développement de nombreux réseaux publicitaires autre que google : buddymedia, userplane, social media, clearspring …Selon mediapost en novembre 2007 81% des internautes américains ont vu des widgets et les perspectives de monétisation de ce format sont plus qu’encourageantes pour 2008.

TRANSCRIPTION : Les widgets sont de mini applications web dynamiques et exportables qui contrairement aux sites internet classiques, n’ont pas d’adresse spécifique et peuvent se trouver sur toutes les pages ou l’on aura décidé de les insérer. Ainsi, on pourra placer des widgets sur un blog, un profil de réseau social, une page d’accueil personnalisée ou tout autre site. Ce format participe ainsi au phénomène de « déportalisation », qui tend à dissocier le contenu d’une URL particulière.Au-delà des widgets présents sur les sites internet il est possible d’utiliser des widgets directement sur les systèmes d’exploitation. Ce sont alors de petits modules autonomes qui se connectent au réseau pour afficher leurs informations (on parle de widgets de bureau)

Les applications proposées au sein des widgets peuvent être très diverses : jeux, quizz, fil d’actualité, vidéo, player audio, mini sites, magasin en ligne, slideshows, utilitaires divers…

La duplication du module est simple, car au sein même du widget une option permet de récupérer un fragment de code HTML qui une fois copié/collé dans le texte de sa page permettra d’afficher le widget aux visiteurs du site. Ainsi, ces widgets ne se récupèrent pas à un seul endroit sur le web, mais se copient de manière virale entre les membres d’une communauté par exemple. On parle alors de « super-distribution », car chaque utilisateur et aussi un distributeur.

Si la diffusion est décentralisée, les données affichées au sein du widget sont en un seul et même endroit. Cela représente l’un des avantages de ce type de module, car les mises à jour effectuées en un seul endroit sont en quelque sorte répercutées sur l’ensemble des modules installés à travers le web. Ainsi, une information « fraîche » apparaît en multiples endroits au même moment.

Enfin, certains réseaux sociaux proposent des widgets depuis leur site (Facebook, Bebo, Myspace et bien d’autres). On parle alors d’applications, car ces dernières ont la faculté d’accéder aux données contenues dans les profils sur lesquels elles sont installées. Ainsi, « Open social » est un standard adopté par de nombreux réseaux (hormis Facebook) pour le développement de ces applications.

Le widget est certainement l’un des formats les plus pertinents à développer pour un diffuseur souhaitant s’impliquer sur les réseaux sociaux : Il est protéiforme, multi formats, à diffusion virale, interactif et centralisé … Ainsi, des widgets à succès peuvent être installées plusieurs millions de fois sur un réseau comme Facebook qui compte tout de même plus de 20000 applications de ce genre.